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奥运商机过度炒作使得伦敦酒店业遭遇滑铁卢
Yun travel, a selection of global tourism scenic resource
伦敦酒店从奥运赛前的高价促销到比赛期间的降价促销,遭受了不少嘲讽与谩骂的声音。有业界人士甚至将伦敦奥运会在经济上的运作定性为以失败告终,酒店、饭店、出租车、街道,人们所预期的人满为患,最终却沦为空空如也,这种反差不得不让人们反思伦敦的奥运旅游到底怎么了?
伦敦酒店业遭遇滑铁卢似乎是意料之外的事,奥运开赛后连日来媒体频频曝光,称伦敦酒店客房的价格并未想象中的高不可攀,出租率甚至不及平时。在肯辛顿公园附近伦敦酒店密集的区域,数家酒店仍然有不少空房等待预订,有些酒店甚至以降价促销的策略吸引游客。
可这与赛前的情况截然相反。赛前,有不少旅行社预计国内赴伦敦奥运游的市场热度有限,影响这一热度的原因之一,在于业界预计伦敦奥运会致使人流量加大,酒店、机票等旅游成本上涨。奥运开幕之前,有旅行社人士预计,奥运期间英国游人均报价在2万至3万元人民币之间,甚至更高,而伦敦酒店的价格也较平日涨近一倍,四星级酒店升至300至350英镑,连经济型酒店一间普通标准间都涨至近百元英镑。
这样的落差无疑让人对伦敦奥运酒店的营销策略产生质疑,在奥运开幕之前,伦敦酒店业们纷纷瞄准这一奥运商机,想要趁着大批游客进驻伦敦之时,将房间高价出租,而一些逐利的酒店经营者们甚至还将一部分客房扣留,暂不卖出去,好等待最佳时机。然而不幸的是,所谓的大批量客流并未如期而至,守着未卖出的闲置房间,只能降价出售。
这样的局面似乎与北京奥运会时期的酒店入住情况似乎如出一辙,北京奥运开幕前酒店价格同样被炒得颇高,随后酒店客房价格有所回落,尽管餐饮方面的销售得以催热奥运经济,然而赛后这些因奥运而新建起来的新酒店则也要遭受降价,部分客房闲置的命运。
实际上,奥运经济和后奥运经济如何才能得以更好地运作,一直以来为旅游业界所探索,如何更好地运用奥运商机更是一门值得深究的学问。伦敦奥运会对造访伦敦的游客人数来说似乎还起到了反作用,据有关数据表明,奥运会首个周六的游客周率下降近12%,年率下降12.2%。至少目前不少旅行社已经意识到,长线的观赛游始终难以成为主流产品,过分炒热奥运游只会造成更为尴尬的局面,就像而今的伦敦酒店一样,因过度炒作,房价虚高,最终遭受意外的滑铁卢。
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